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2024

儿童彩妆，财富新密码?

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还记得小时候用凤仙花的花瓣，小心翼翼包裹着指甲，希望指甲被染成漂亮的红色么

还记得小时候用凤仙花的花瓣，小心翼翼包裹着指甲，希望指甲被染成漂亮的红色么？

现在的孩子已经不再需要去找凤仙花了，他们很多人已经拥有了自己的一整套彩妆。

儿童彩妆市场，正悄然野蛮生长。

儿童彩妆到底有多热？

在很多人的印象中，小朋友化妆，还停留在日韩两国。

此前一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。

2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。

韩国以开设儿童化妆店的美妆品牌“ShuShu&Sassy”，早在2013年，该品牌在韩国市场的分店就达到19家。

但其实，近几年国内的儿童彩妆市场热度也在急剧上升。

先来看两组总的数据：据跨境电商考拉海购发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%；另一组公开数据显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过 30%。

再来看微观层面，在京东官网上搜索“儿童彩妆”，光是自营区就有近2.8万件产品。

在小红书上，“儿童彩妆”的笔记有近1.4万条，有舞台妆，有儿童彩妆产品测评。

在B站，一个叫做幽熙_Fairy的up主，从2018年开始上传视频，当时他还只是个小学生，视频最高播放量达50万。

儿童彩妆市场的发展确实非常迅速，而究其原因，还是因为父母对化妆观念的改变。

在80后、90后成长的年代，本身物质相对匮乏，他们的妈妈并没有形成日常化妆的习惯。

当80、90后逐渐长大，他们被日新月异的社会开启了对美的感官，爱美，是一件正当的事。“不化妆不出门”已经成为了很多女性的座右铭。这一点，体现在了化妆品市场的日益壮大上。

所以，当80后、90后自己成为父母之后，他们对于爱美这件事，持有更宽容的态度。

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